Marketing y comercio

ORGANIZACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

90 horas

Fecha inicio
Próxima convocatoria

Curso gratuito de Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación de 90 horas de duración.   Gracias a este curso modular de formación profesional para el empleo adquirirás las competencias profesionales necesarias para asistir en la definición, organización, difusión y supervisión de acciones promocionales y eventos, de planes de marketing y comunicación , y realizar actividades auxiliares de organización y seguimiento al plan de medios, etcétera.   Si estás pensando en cambiar de carrera o actualizar tus competencias profesionales, no lo dudes más y solicita información sobre este curso subvencionado.

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.

  1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
  2. Diferenciación de conceptos clave:
  3. Publicidad ilícita.
  4. Publicidad subliminal.
  5. Publicidad engañosa y desleal.
  6. Regulación publicitaria en Internet.
  7. Códigos deontológicos en el sector.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.

  1. Plan de medios:
  2. – Concepto.
  3. – Características y elementos de planificación.
  4. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
  5. – Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
  6. – Publicidad convencional y no convencional.
  7. – Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
  8. Modelos de planes de medios:
  9. – Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
  10. – Características y diferencias.
  11. – Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
  12. – Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
  13. Criterios de elección de medios y soportes:
  14. – Según producto.
  15. – Según público objetivo: targets.
  16. – Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
  17. – Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
  18. Formas específicas de publicidad en Internet:
  19. – Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
  20. – Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  1. Calendario de inserciones publicitarias:
  2. – Representación gráfica del plan de medios.
  3. Presupuesto del plan de medios:
  4. – Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
  5. – Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
  6. – Optimización del plan de medios.
  7. Ejecución del plan de medios.
  8. – Relaciones entre agencias y anunciantes.
  9. – Relaciones entre agencias y los medios.
  10. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
  11. – El contrato de publicidad.
  12. – El contrato de difusión publicitaria.
  13. – El contrato de creación publicitaria.
  14. – El contrato de patrocinio.
  15. – La contratación «on line».
  16. – Facturación.
  17. Cursaje de emisión:
  18. – Gestión eficiente del cursaje de emisión.
  19. – Elaboración de órdenes de cursaje.

UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
  2. – Audiencia.
  3. – Cobertura o alcance del plan de medios.
  4. – Inserciones o frecuencia de la comunicación.
  5. Indicadores de medición de audiencias e impacto:
  6. – Coste Por Mil (CPM).
  7. – Cobertura neta.
  8. – Gross Rating Point.
  9. – Coste por Click (CPC).
  10. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
  11. – Encuesta General de Medios (EGM)
  12. – Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
  13. – Infoadex
  14. – OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
  15. – EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
  16. – Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
  17. – Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
  18. – Medición de la audiencia en Internet.
  19. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
  2. – Simulación de procesos de control de emisión.
  3. – Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
  4. Control de contenidos pagados y no pagados.
  5. – Diferencias y similitudes del proceso de control.
  6. – Control de plan de medios escritos.
  7. – Control del plan de medios en televisión y radio.
  8. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
  9. – El press clipping: estructura y composición.
  10. – Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
  11. Control del plan de medios en Internet.

 

 

  • Community manager.
  • Asistente en marketing.
  • Departamento comercial.

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