Marketing y comercio

ORGANIZACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

90 horas

Fecha inicio
Sin fecha confirmada

Curso gratuito de Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación de 90 horas de duración.   Gracias a este curso modular de formación profesional para el empleo adquirirás las competencias profesionales necesarias para asistir en la definición, organización, difusión y supervisión de acciones promocionales y eventos, de planes de marketing y comunicación , y realizar actividades auxiliares de organización y seguimiento al plan de medios, etcétera.   Si estás pensando en cambiar de carrera o actualizar tus competencias profesionales, no lo dudes más y solicita información sobre este curso subvencionado.

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.

  1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
  2. Diferenciación de conceptos clave:
  3. Publicidad ilícita.
  4. Publicidad subliminal.
  5. Publicidad engañosa y desleal.
  6. Regulación publicitaria en Internet.
  7. Códigos deontológicos en el sector.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.

  1. Plan de medios:
  2. – Concepto.
  3. – Características y elementos de planificación.
  4. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
  5. – Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
  6. – Publicidad convencional y no convencional.
  7. – Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
  8. Modelos de planes de medios:
  9. – Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
  10. – Características y diferencias.
  11. – Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
  12. – Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
  13. Criterios de elección de medios y soportes:
  14. – Según producto.
  15. – Según público objetivo: targets.
  16. – Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
  17. – Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
  18. Formas específicas de publicidad en Internet:
  19. – Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
  20. – Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  1. Calendario de inserciones publicitarias:
  2. – Representación gráfica del plan de medios.
  3. Presupuesto del plan de medios:
  4. – Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
  5. – Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
  6. – Optimización del plan de medios.
  7. Ejecución del plan de medios.
  8. – Relaciones entre agencias y anunciantes.
  9. – Relaciones entre agencias y los medios.
  10. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
  11. – El contrato de publicidad.
  12. – El contrato de difusión publicitaria.
  13. – El contrato de creación publicitaria.
  14. – El contrato de patrocinio.
  15. – La contratación «on line».
  16. – Facturación.
  17. Cursaje de emisión:
  18. – Gestión eficiente del cursaje de emisión.
  19. – Elaboración de órdenes de cursaje.

UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
  2. – Audiencia.
  3. – Cobertura o alcance del plan de medios.
  4. – Inserciones o frecuencia de la comunicación.
  5. Indicadores de medición de audiencias e impacto:
  6. – Coste Por Mil (CPM).
  7. – Cobertura neta.
  8. – Gross Rating Point.
  9. – Coste por Click (CPC).
  10. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
  11. – Encuesta General de Medios (EGM)
  12. – Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
  13. – Infoadex
  14. – OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
  15. – EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
  16. – Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
  17. – Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
  18. – Medición de la audiencia en Internet.
  19. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
  2. – Simulación de procesos de control de emisión.
  3. – Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
  4. Control de contenidos pagados y no pagados.
  5. – Diferencias y similitudes del proceso de control.
  6. – Control de plan de medios escritos.
  7. – Control del plan de medios en televisión y radio.
  8. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
  9. – El press clipping: estructura y composición.
  10. – Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
  11. Control del plan de medios en Internet.

 

 

  • Community manager.
  • Asistente en marketing.
  • Departamento comercial.

SOLICITA INFORMACIÓN

CURSOS SIMILARES QUE TE PUEDEN INTERESAR

MARKETING DIGITAL PARA EMPRENDER Y BUSCAR TRABAJO
MARKETING DIGITAL CONCEPTOS FUNDAMENTALES
FUNDAMENTOS DE GESTIÓN Y ATENCIÓN AL CLIENTE PARA TIENDAS FUNDAMENTOS DE GESTIÓN Y ATENCIÓN AL CLIENTE PARA TIENDAS
TRATAMIENTO DIGITAL DE IMÁGENES TRATAMIENTO DIGITAL DE IMÁGENES
Item added to cart View Cart Checkout
Preferencias de privacidad
Cuando visita nuestro sitio web, puede almacenar información a través de su navegador de servicios específicos, generalmente en forma de cookies. Aquí puede cambiar sus preferencias de privacidad. Tenga en cuenta que el bloqueo de algunos tipos de cookies puede afectar su experiencia en nuestro sitio web y los servicios que ofrecemos.